Статья о том, почему контент-маркетинг проваливается. Рассмотрены 4 причины: вера в миф о контент-маркетинге, создание контента без сообщества, инвестирование в создание контента, но не в его запуск, слишком раннее остановление. Описана модель контент-маркетинга, основанная на узнаваемости, доверии и отношениях.